王者荣耀KPL春季赛线上观赛突破6200，未来还是否会有举办？

　　今日，2020年KPL王者荣耀职业联赛春季赛以线上赛形式正式开启。揭幕战中，成都AG超玩会3:0横扫重庆QGhappy，LGD大鹅3:2险胜VG，两场精彩激烈的比赛吸引了众多线上粉丝的目光。

首度开启线上赛，首日观赛数超6200万

　　KPL“云开赛”首日，观众爆发出巨大的收视能量，国内各大直播平台赛事直播间（官方及相关主播）当日观赛峰值合计超过6200万，创下KPL举办以来非决赛日的新高，其中仅虎牙单个平台的官方直播间就揽下1200万热度，快手直播热度峰值也超过10万，远超同期LPL等电竞赛事，“KPL揭幕战”直播话题更是冲上快手热榜前四，成为唯一实时登榜的电竞赛事。

　　自春节期间全国疫情爆发以来，国内电竞行业整体遭受沉重打击，几乎所有热门赛事都宣布延期。但经过数年的积淀和发展，中国电竞已经具备了足够的面对突发事件和危机的反应能力，线上赛成为这一特殊时期缓和冲击的最佳选择。而KPL正是国内最早宣布通过线上赛制开启新赛季的顶级职业电竞赛事。

　　2月，KPL官方宣布2020春季赛将于3月18日正式开打，开启疫情时期国内电竞线上赛制先河。随后，包括LPL、CFPL等在内的各大热门赛事先后宣布以线上形式恢复之前暂停的比赛。

品牌深度合作，提升综合影响力

　　在商业板块，KPL与已有赞助商的沟通是必不可少的。2020赛季KPL与vivo、统一冰红茶、上汽大众T-Cross途铠等品牌达成深入合作，本次线上开赛更是通过直播Logo露出、产品动态展示等多种形式，最大程度地保障了合作伙伴的利益。

　　在今年1月份的《王者荣耀》年度电竞战略发布会上，腾讯宣布KPL推行 “线上主场”，打造线上主客场场景，构建O2O2O体验闭环。所幸的是线上赛没有对“线上主场”造成更大的影响，春季赛开赛前，成都AG超玩会、上海EDGM、武汉eStarPro、南京Hero久竞、重庆QGhappy、广州TTG.XQ官宣主场所在地，依靠游戏、赛事和线上的粉丝联动，尽管缺乏线下观赛体验优化的环节，但“线上主场”对于粉丝圈集的作用依旧存在。

　　近年来，KPL赛事内容整体观看数据持续走高，2018年全年内容观看量突破170亿，较2017年的103亿，提升幅度达到65%，2019年官方赛事内容观看量更是达到440亿，同比增长41%。

　　战队文化融入城市，引起粉丝共鸣

　　电竞赛事主场化经过近两年的宣传和发展，已经不再是新鲜事物了，LPL多支队伍主场早已落地，KPL从东西部主场也已新增六大主场，但在揭幕战中，我们却看到了KPL关于主场不一样的做法。

　　最为直接的便是战队名称的更换。3月8日，六支主场俱乐部分别完成了队伍名称的更换，即在队名前加上主场城市的前缀，成都AG超玩会、上海EDG.M、武汉eStarPro、南京Hero久竞、重庆QGhappy以及广州TTG.XQ。

　　揭幕战中，成都AG超玩会 VS 重庆QGhappy，KPL通过最简单的方法让观众记住各大主场城市及战队，实现将主场强绑定俱乐部的第一步。这样有助各支主场俱乐部形成粉丝效应，从情感上维持粉丝与俱乐部的关系，进而通过俱乐部文化留住粉丝，就像NBA各大城市主场，避免因选手转会而带走流量。

　　最令人惊喜的则是比赛峡谷中出线主场城市代表建筑，如揭幕战中的成都锦绣天府塔搭配“心怀荣耀，勇往直前”的战队口号，重庆解放碑加“生而无畏，战至终章”的QG标语，将主场元素与游戏相结合，让城市之名响彻峡谷，让战队文化融入城市。

　　俱乐部与主场城市本就是相辅相成的关系，城市打上电竞俱乐部标签，将自有的电竞粉丝聚集起来，更有利于输出电竞文化，受到年轻人的青睐；而俱乐部借助城市，不仅可以扩大自身品牌影响力，还可以将俱乐部文化与城市文化相结合，提升生命力及活力。